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«Leben mit Psoriasis»
Eine cross- und socialmediale Informationskampagne
Social Media ist kein neuer Werbekanal, sondern eine Dialogkultur. Wie sich
bisher bekannte und bewährte Kommunikationsmittel mit Social Media verbinden lassen – am Beispiel der Informationskampagne «Leben mit Psoriasis».
Psoriasis ist eine chronische Hauterkrankung, an welcher in der Schweiz ca. 200’000 Menschen leiden. Um die breite Öffentlichkeit über diese Hautkrankheit
zu informieren und mehr Verständnis für Betroffene zu schaffen, lancierte
LEO Pharma eine Informationskampagne. Als Botschafterin der Kampagne
konnte Christina Surer gewonnen werden.
Als Plattform der Kampagne dient die Website www.leben-mit-psoriasis.ch.
Weitere Massnahmen waren Flyer, Tragtaschen, eine Plakatkampagne sowie AdScreens und Banner im Web. «Attraktor» war ein Wettbewerb: «Live am Set»
mit Christina Surer während dem Filmdreh. Verfilmt wurden verschiedene Alltagssituationen: z. B. der Besuch beim Coiffeur, im Schwimmbad oder beim Tanzen in der Disco.
Das aktive Facebook-Profil rundet den Mix ab. Dieses Kommunikationsmittel
erlaubt die rasche Verbreitung von Informationen und stellt der Community eine interaktive Dialogplattform zur Verfügung. So wurden z. B. die Kurzfilme auf Facebook aufgeschaltet und News der Website www.leben-mit-psoriasis.ch werden entsprechend auch auf dem Facebook-Profil verlinkt.
Die Kampagne verbindet somit im crossmedialen Sinne herkömmliche Kommunikationsmittel mit modernem Social Media Marketing und macht die Marke «Leben mit Psoriasis» auf diese Weise stark.
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